قطعی اینترنت به غیر از مشکلاتی که در حوزه ارتباطات و دسترسی به منابع و خبر و هزار جور چیز دیگر - که البته خودتان بهتر از من میدانید- درست میکند، ادامهدار بودنش ممکن است طوری تیشه به ریشه کسبوکارهای آنلاین و فعالان این حوزه بزند که همین روزها شاهد تعدیل نیرو در کسبوکارهای آنلاین باشیم.
اغراق نکردهایم!
پدیده کسبوکار اینترنتی و فروش از طریق سایت و شبکههای مجازی اگرچه سابقه زیادی ندارد و دستکم در کشور ما مربوط به یکی دو دهه اخیر است، اما خب در همین مدت کوتاه هم طوری رشد کرده و مورد استقبال قرار گرفته که حتی اگر خودتان هم کسبوکار اینترنتی نداشته باشید، ولی حتماً دوروبرتان، دوستی، آشنایی، فامیلی بوده که کار و بارش از این طریق بگذرد. این دست از مشاغل قبلتر هم به خاطر فیلترینگ دچار آسیب و ضررهای مالی شده بودند، اما الان با وضعیت قطعی اینترنت و دسترسیهای محدودی که همچنان ادامه دارد، این ضررها چند برابر شده و بعید نیست اگر زودتر به فکر راهحلی و نوشدارویی نباشیم، کار از کار بگذرد و حتی با مرگ بخشی از این کسبوکارها مواجه شویم. حالا شاید با خودتان بگویید که اغراق کردهایم و قطعی مقطعی اینترنت تهتهش خسارت و ضرر مالی چند روزه دارد که به قول مسئولان قابل جبران است! شاید هم فکر میکنید برخی از این کسبوکارها درآمد خوبی دارند و میتوانند بعد از وصل شدن پلکانی اینترنت، کل ضرر را به صورت یکجا جبران کنند! اما براساس گزارشی که چند روز پیش سایت زومیت منتشر کرد این ضرر مالی به قول ما چند روزه، فقط بخشی از ماجراست و در لایههای بعدی ماجرا خیلی متفاوتتر و بغرنجتر میشود.
فلج کسبوکار
شاید راه انداختن کسبوکار آنلاین و مجازی، در ابتدا سرمایه و پول قلمبهای نیاز نداشته باشد و آسان به نظر برسد، اما برای رونق گرفتن و دیده شدن نیاز به زمان و مراحل طولانی و هزینهبر دارد. جدا از طراحی یا خرید سایت، محتوا باید مطابق سئو تولید شود. یعنی روشها و راهبردهایی که کمک میکند وبسایت شما در جایگاه بهتری در موتورهای جستوجو مثل گوگل قرار بگیرد و بازدید بالاتری داشته باشد. سایت زومیت از قول «علی پیریایی» مدیر «سئو ژاکت» درباره تأثیر قطعی اینترنت بر سئو یا همان بهینهسازی موتور جستوجوی سایتها مینویسد: «وقتی بیشتر فعالیتهای ما در موتور جستوجویی مثل گوگل انجام میشود، از دسترس خارج شدنش بهراحتی میتواند تلاشهایی که برای سئوی سایتها انجام شده را نابود کند. مرورگرهای تمام گوشیها و بسیاری از نسخههای دسکتاپ بهصورت پیشفرض از موتور جستوجوی گوگل استفاده میکنند. حتی با وجود رشد استفاده از هوش مصنوعی هنوز هم گذر کاربران به گوگل میافتد و این موتور جستوجو را میتوان یکی از مهمترین ابزارها و بسترهای کار سئو دانست. اقدامات گوگل برای سئو بسیار غیرقابلپیشبینی است و در این زمینه عدم قطعیتهای فراوانی وجود دارد و همین موضوع اهمیت استراتژی سئو را پررنگ میکند. البته تأثیر استراتژی سئو زمانبر است به همین دلیل ما خیلی از برنامههای خود را بهصورت بلندمدت تنظیم میکنیم. اما وقتی اینترنت دچار اختلال و قطعی میشود تمام پروسهای را که مثلاً برای یک ماه آینده در نظر میگیریم، همراه با هزینههایش دود میشود و به هوا میرود؛ چون وقتی با قطعی اینترنت مواجه میشویم، کارشناسها و رباتهای سئو اصلاً نمیتوانند نحوه تعامل کاربر با سایت را بررسی کنند. این وضعیت موجب میشود کسبوکارهای اینترنتی با یک هزینهکرد بسیار زیادی روبهرو شوند که پیامدهایش هم متوجه نیروی کار میشود و هم خود کسبوکار، چون برای همهچیز اعم از هزینهها و میزان انرژی، برنامهریزی شده است و قطعی اینترنت یعنی عملاً فلج شدن سیستم کسبوکار».
3 برابر از صفر
در زمان جنگ 12 روزه وضعیت مشابهی مثل امروز اتفاق افتاد و چون پیامدهای قطعی اینترنت از هر دو سمت بود، رباتهای گوگل نمیتوانستند به سایت دسترسی پیدا کنند و از طرفی، خود کاربر هم نمیتوانست از طریق گوگل وارد سایت شود و باید بهصورت مستقیم، آدرس را وارد میکرد. «پیریایی» میگوید: «اتفاقی که برای ما افتاد این بود که تمام هزینه صرفشده برای محتوا و بهینهسازی و آفپیج به هدر رفت؛ چون ما دچار یک افت بسیار شدید شدیم و یک هزینه سه برابری از صفر را متحمل شدیم. تازه بماند که میزان فروش ۴۰درصد کاهش پیدا کرد. ما مجبور بودیم با صرف هزینه سه برابری فرایند جلب اعتماد گوگل را دوباره از نو شروع کنیم؛ چون وقتی آمار بازدید سایتتان دچار افت میشود، گوگل از شما سلب اعتماد میکند و اصلاً برایش مهم نیست چه اتفاقی برای سایت شما افتاده، بنابراین شما حداقل باید سه برابر بیشتر از قبل تلاش کنید تا دوباره اعتماد گوگل را جلب کنید».
حالا هر چقدر قطعی اینترنت طولانیتر باشد، طبیعتاً آسیب بیشتری وارد میشود و برگشت به روال سابق سختتر است. این تأثیر قطعی اینترنت بر سئو سایتها البته به دو دسته تقسیم میشود؛ دسته نخست سایتهایی است که روی سرورهای داخلیاند و دسته دوم سایتهایی که روی سرورهای خارج از ایران قرار دارند. سایتهایی که روی سرورهای خارجی قرار دارند با چالش خاصی مواجه نمیشوند، فقط ترافیکشان بهشدت افت میکند. در سایتهای داخلی اما نهتنها ترافیک و پرفورمنس بهشدت افت میکند؛ بلکه گوگل هم توانایی دیدن آنها را از دست میدهد. اگر گوگل برای یک مدت طولانی توانایی دیدن سایتی را نداشته باشد ممکن است نتایج آن حتی از فهرست گوگل هم خارج شود که این مسئله میتواند خیلی خطرناک باشد.
نظر شما