قدس آنلاین - حجت‎الاسلام محمدرضا زائری در نشست «فرهنگ برند و برند فرهنگی» به تشریح این موضوع پرداخت و با با بیان اینکه عرصه فرهنگی در مطالعه نیازهای بازار دچار ضعف است، خاطرنشان کرد: اهمیت نقش زنان و کودکان در برندسازی یک کالا بسیار زیاد است. نکته دیگر اینکه به‎روز نیستیم و مخاطب امروز را نمی‌شناسیم. بسیاری از طلبه‌های ما وقتی به حوزه علمیه می‌روند، از همان روز اول می‌خواهند که آیت‎الله‌العظمی‌ شوند در حالیکه ما بیشتر به مبلّغ نیاز داریم.

به گفته او، امروز سطح سواد عمومی ‌جامعه بالا رفته است و میانگین سطح سواد حوزه هم بالاست؛ یعنی این 2 به هم نزدیک شده‌اند و کار برای مبلغان و طلبه‌ها دشوارتر شده است.

این کارشناس رسانه گفت: واقعیت‌های زندگی امروز این است که معادلات تغییر کرده و بارزترین این تغییر، معادلات میان فضای مجازی با رسانه‌های رسمی ‌و صدا وسیماست؛ یعنی با این سرعت تحولات، صداوسیمایی نداریم که هرچه گفت، مردم بگویند چشم!

زائری فرهنگ برند را به معنای قدرت انتخاب، و انتخاب و ترجیح در مصرف را به معنای سبک زندگی دانست و گفت: برندینگ یک تاریخچه قدیمی ‌دارد و به‌نوعی نشانه تشخص و تمایز است. کارکرد تبلیغی در برند هم بسیار مهم است. فرهنگ برند یعنی فرهنگی که مردم بدون اینکه بفهمند، تحت تأثیر خرید کالا یا خدمتی قرار می‌گیرند.

وی ادامه داد: برند بیشتر مفهوم ذهنی دارد. گاهی ارزش برند بیشتر از خود محصول است. برند ذهنیتی هست که در ذهن مصرف‎کننده ایجاد می‌شود. برندینگ یعنی رساندن یک محصول یا خدمت به جایگاه ذهنی مشخصی در ذهن مخاطب.

او یکی از غفلت‌ها در تبلیغات دینی را غفلت از مخاطب عنوان کرد و افزود: سلیقه و نیازهای گروه‌های مخاطب باید به‌دقت شناسایی و بررسی شود.